演员署名新规要求按法定姓名姓氏笔画排序 专家解读

近期，部分视频平台和待播剧集在活动节目单和宣传中调整了演员署名方式，优先标注演员的法定姓名，艺名仅作为补充信息。同时，同级别主演名单后会统一注明“按姓氏笔画排序”。

专家指出，这一变化是对中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会及中国广播电视社会组织联合会演员委员会于6月12日发布的《关于规范电视剧(网络剧)演员署名的通知》的积极响应。该《通知》旨在解决近年来影视剧领域频繁出现的“番位”（演员在宣传物料和作品中的姓名排序）争议问题，这类争议常常引发粉丝间的冲突，并可能影响影视内容的质量。

从业者表示，协调演员的署名诉求已成为影视项目推进中的难点，甚至比打磨剧本更为棘手。一位头部剧集制片人透露，剧本问题或资金缺口尚可解决，但番位谈判极易陷入僵局，因为这牵涉到艺人、经纪公司、播出平台、品牌方及粉丝等多方利益。

专家分析，番位与片酬、招商、商务资源及市场地位紧密相关，其争夺甚至可能延伸至角色设计、戏份安排和剧本结构等创作环节。华东师范大学研究员余锋解释说，番位影响演员的短期市场定价，但不能完全等同于其市场价值。虽然业内存在以核心角色经历、作品表现和商业转化能力为基础的评价要素，但尚未形成统一公开的标准。“一番”作品的数量因易于比较，成为经纪公司进行下一轮谈判的重要筹码。

中国电视剧制作产业协会专家委员杨吉教授补充道，“一番”往往与各种“资源”、“优待”和“机会”挂钩，有时甚至会导致角色设计、戏份安排和剧本结构因“一番”演员的要求而临时变更，这可能影响最终的剧情呈现。

多位资深影视经纪人透露，头部项目的番位划分直接影响艺人的实际收入，不仅涉及基础片酬，还关乎商务报价、品牌合作规格以及后续项目的议价权。部分合同甚至包含番位联动收益条款，即在剧集播放量或商业数据达标后，艺人可获得额外分成。

杨吉教授进一步指出，番位背后可能存在“隐性实绩体系”，即持续的“一番”身份未必与作品质量或演员实力挂钩，有时是资本运作和流量操纵的结果。一些艺人虽频繁出现在综艺节目中，却缺乏代表性作品，而一些实力派演员却因缺乏资本青睐而难以获得头部资源。杨吉教授还提到，“一番”意味着更高的市场估价和更快的现金回报，经纪公司可能刻意制造“稀缺性”，只接受给予“一番”角色的剧本邀约。然而，一旦“一番”演员表现不佳、言行不当、陷入舆论风波或人设崩塌，其地位可能不保，从而为其他番位的演员带来晋升机会。

2026年3月13日，在2026中国电视剧制作产业大会上，国家广播电视总局电视剧司负责人曾公开提及演员争番位的行业乱象。

随后，在2026年6月12日，中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会、中国广播电视社会组织联合会演员委员会联合发布了《通知》。该《通知》规定，自7月10日起，所有首播剧集将统一演员署名规则：仅保留“领衔主演”、“特别出演”、“出演”三类头衔，并按照法定姓名姓氏笔画进行排序。原则上不得单独使用艺名，所有渠道的宣传物料也需与正片署名保持一致。

受访专家认为，《通知》的出台体现了行业协会正视问题、推动行业治理的决心，旨在引导从业人员回归创作初心，坚守专业精神，共同营造健康有序的行业生态。

杨吉教授分析，《通知》的出台是从“信号释放”到“政策落地”的过程。他认为，进行专项治理的必要性体现在两方面：一是长期存在的争番位、撕番位现象，加上“饭圈粉丝文化”的影响，对影视娱乐行业的健康发展造成了负面影响，并与国家倡导的价值观相悖；二是治理有助于提升行业规范，促使创作者产出优秀作品，引导演员锤炼演技。

余锋研究员认为，《通知》明确了行业组织主动处理演员署名争议的态度，并为制作机构和经纪公司提供了一套客观且易于执行的规则，对推动电视剧(网络剧)行业健康发展具有积极作用。他指出，长期以来，演员姓名的先后顺序、是否单独署名、能否交替靠前、宣传物料采用何种排序等问题，都需要反复谈判，有时甚至导致制作机构作出相互冲突的承诺，增加了履约风险并影响项目制作和宣传。

余锋研究员表示，《通知》通过限定署名类别、按照法定姓名姓氏笔画排序并要求全渠道一致，将易引发争议的姓名顺序转化为客观规则，有助于削弱姓名先后顺序所附带的等级含义。但他强调，这并非否认演员在角色分量和市场价值上的客观差异，而是将这些差异与姓名排列顺序适当分离。

随着番位排序的规范，演员的价值衡量标准以及行业评价体系将如何演变，成为关注焦点。余锋研究员认为，番位所代表的相关价值体系正在被重新审视，但明星和流量的市场作用并未消失。有市场影响力的演员仍能为项目吸引初始关注，并影响平台决策、广告招商和开播传播。然而，这种价值主要体现在项目启动和观众引流阶段，并不能保证观众的持续观看，更不能替代剧本、表演和制作质量。

余锋研究员指出，近年来受到认可的长剧表明，观众最终关注的是人物、故事和表演。演员知名度可以吸引观众，但能否留住观众取决于作品本身。缺乏完整人物和有效叙事、仅依靠强大演员阵容和宣传声量的项目，很难形成持久影响。因此，演员评价正从“看番位”转向“看作品”，虽然“一番”经历仍有参考价值，但角色完成度、作品表现和长期合作信用将变得更为重要。

杨吉教授则提醒，需要警惕番位之争从单纯的名号排序演变为隐性维度的争夺，例如在视觉海报中的位置布局、头像大小、正脸侧面，甚至在作品中为照顾番位而配合加戏、改戏或篡改人物关系。

余锋研究员总结道，番位不会完全消失，但以姓名先后为核心的传统番位观念将显著弱化。影视项目必然存在主要角色和次要角色，演员的角色分量、市场号召力和项目责任也各有不同。《通知》改变的并非这些客观差异，而是差异的表达方式。在同一类别内按姓氏笔画排序后，姓名排在前面将不再被视为演员地位更高的象征，单幅第一、交替在前等复杂安排也将逐渐失去必要性。